个人国庆旅游体验：小众之地的冷清

作者今年国庆选择去云南腾冲，本想避开人挤人的热闹，却遭遇了意料之外的冷清。从广州转车前往腾冲，一路辗转，到达时兴奋心情被浇熄。度假村乌漆嘛黑，亮灯率不足一成，路灯稀少，只能靠月光辨别方向。吃饭时，街道上绝大多数餐饮场所空无一人，偶尔一两桌客人就算生意好的，这与黄金周假期的热闹氛围形成强烈反差。

整体出行数据与热门景区景象：热闹的表象

 • 出行数据火热：据交通部数据，10月1日 - 10月8日，全国累计跨区域人员流动量预计24.32亿人次，日均3.04亿，同比增长6.2%；铁路、水路、航空、公路分别同比增长2.6%、4.2%、3.4%、6.5%。文旅部数据中心测算，8天假期全国实际共出游8.88亿人次，比去年7天假期多1.23亿人次。但将8.88亿人次除以8得出平均每日出游人次的方法不符合实际，因为大部分人真正游玩时间也就三天两晚。

 • 热门景区人海模式：媒体宣传中，八达岭长城、上海外滩等热门景区人挤人，延续了往年热闹景象。不过，人员流动中公路出行人次高达22.4亿，其中自驾比例约八成，说明大部分人没有出远门，要么本地游，要么开车回老家，热门景区的火爆可能主要靠本地游客。

中小旅游城市与消费情况：惨淡的现实

 • 中小旅游城市冷清：像腾冲这样的中小旅游城市，由于本地人少，国庆期间满大街门可罗雀，与热门景区形成鲜明对比。

 • 消费水平下滑：文旅部测算数据显示，8天长假国内出游总花费8090.06亿元，比去年7天长假增加1081.89亿元，但人均每天消费113.9元，同比下滑13%，仅相当于2019年同期的95.9%。这意味着大部分人的消费连平均值都不到，消费主力从外地游客转变为本地游客，本地人在本地景点游玩，多数不选择住店，导致假期超过60%的酒店、民宿房间无人问津，帐篷租赁订单量同比去年暴涨410%，全国露营预定量同比大涨80%。

旅游行业变化的原因与影响

 • 游客消费倾向改变：越来越多的人倾向于本地游，年轻游客越来越“抠门”，总体消费水平小幅下滑，旅游行业越来越不赚钱，终端消费板块表现拉胯。

 • 旅游行业黑暗面暴露：2010年后移动互联网普及，社交网络加速传播，诞生“文艺青年”群体，网红城市成为顶流，但商家存在宰客现象，如丽江民宿房东强行驱赶租客、各地民宿强行涨价毁约等，导致年轻人消费更谨慎。

 • 中产消费预期下降：疫情前后人们消费习惯改变，中产消费预期大幅下降，月收入超2万元的家庭虽只占8%左右，但贡献了社会消费总量的55%以上，中产消费减少体现在旅游业各个方面，如成都餐饮收入下降、海底捞利润下跌等。

 • “中国特色迪士尼效应”：经济下行时，人们虽消费不“高大上”，但出行人次增加，旅游相关行业表面火爆但盈利能力下降。

旅游市场变化的积极意义

前几年国内存在病态旅游狂热，旅游成为高大上标签，朋友圈旅游多是打卡式走马观花，旅游业乌烟瘴气，充满各种骗局。如今国人对旅游的态度和旅游业的遇冷，抛却经济原因，是一种良性转变，旅游是私人的事，让自己愉快才最重要。