一、《长安的荔枝》开播成绩不佳
《长安的荔枝》在万众期待中开播，虽有着曹盾执导、马伯庸编剧、雷佳音主演的强大班底配置，被视为今年暑期档的“王炸”之作，腾讯视频和央视八套也给予了绝佳档期，但开播成绩却不尽如人意。6月7日首播酷云收视率峰值仅1.78%，平均收视率1.40%，次日收视率下跌，首播云合正片有效播放量市占率仅为3.7%，远不及同为上星古装剧的《藏海传》 ，持续走低的收视率和讨论度让该剧陷入困境。

二、质感有余，内容不足
画面质感获赞：《长安的荔枝》的质感堪称“吊打”市面上大部分国产剧。其美术设计好评最多，视觉风格考究还原真实历史，服饰、建筑、地貌采用高饱和度色调，打破了国产剧流行的昏暗素雅滤镜，展现出华丽繁复却不俗气的美，如同从唐风壁画中走出。导演曹盾摄影出身，对美术画面和光影构建十分擅长，让观众即便当成PPT看也不觉得浪费时间。
内容短板明显：剧版对原著进行了“扩写”，新增围绕男主角小舅子郑平安展开的朝堂权谋线，虽丰富了剧情内容和新鲜感，但问题也随之而来。剧版留白式的中式故事节奏慢吞吞，呈现出平淡感，在当下追求快节奏、多反转的剧集市场中，显得有些催眠。与《藏海传》第一集就抛出多个钩子留住观众相比，《长安的荔枝》给观众印象最深的只有运送荔枝的任务，被吐槽朴素如拍黄瓜。实际上原著本身是平淡且有质感的故事，剧版增加权谋线想呈现宏大时代意义，却因改编问题导致质感有余而内容不足。
三、被资本独宠的马伯庸
IP改编热度与成绩反差：随着《长安的荔枝》开播，“资本为何独宠马伯庸”这一话题再次被提起。从《三国机密之潜龙在渊》开始，马伯庸的IP改编影视剧众多，且基本都是平台头部项目，开发中的项目也配备头部班底。然而，除了《长安十二时辰》算得上爆款外，其他IP改编剧大多叫好不叫座，如《风起陇西》收视率砸穿央八底盘，《风起洛阳》连口碑都没保住。
马伯庸作品受宠原因：马伯庸的小说风格处于严肃文学与网络文学的夹缝中，既有文学内涵和价值，又活泼奇趣，适合影视化改编。同时，他的小说沿袭历史文学创作谱系，融合多样文化资源，对历史人文和传统文化的还原契合当下影视行业内容价值导向。在IP宇宙概念走红的当下，马伯庸IP影视化速度加快，通过系列作品联动提升IP价值，如《长安的荔枝》与《长安十二时辰》剧情联动。
IP影视化关键问题：马伯庸的作品有一定门槛，文学作品能筛选圈层用户，但影视剧面向更广泛观众时，厚重的文化底蕴和高密度内容会让很多将影视作品作为娱乐消遣的观众望而却步。所以马伯庸IP影视化的关键在于剧本改编创作，要让丰富的文学内容以更直观的形式呈现，符合当下观众观剧习惯。像《长安的荔枝》加入喜剧元素吸引用户，但故事节奏平淡问题未改善，导致走势平平。
《长安的荔枝》的开画失利反映出马伯庸IP改编剧面临的困境，即如何在保证画面质感的同时，优化内容创作，以适应市场需求和观众口味，这将是打造马伯庸IP宇宙亟待解决的关键问题。